SEO
WEBを知っている人ならSEOという言葉を知っているだろう。
サーチエンジン最適化という言葉は、もはや死語になりつつある。
というかSEOという行為そのものが当たり前になっているし、これはもうサイト作成の基本であり、どのWEB制作会社も当たり前に行っているし、個人も行っている。
そこで、最近勉強したSEOの歴史について、まず少し述べたいと思う。
・『SEO』の背景
SEOという言葉が誕生した時は、ページに対して、『このページはこんな情報を持っています』という事をサーチエンジンに教える為に、HTMLタグをキチッと使うとか、見た目がばらばらでも、CSSで上から順番にキーワードを配備するとか、逆リンクを増やすといった、小手先技術が評価された。
つまり…
・タイトルをしっかりつける。
・ディスプリクション(metaタグ上)はページに合わせて付ける。
・画像はaltをつけよう。
・H1、H2と言った見出しタグを有効に使う。
・被リンク数を稼ごう。
つまり、これが基本になってたワケ。
Googleが誕生する前のロボット検索エンジンに対する最適化方法は酷かったらしい。
ページに含まれるキーワードの数とかに重きをおかれ、SEO済みアダルトサイトや掲示板がメッチャメチャに出てきた。
どうやら、『SEO対策、SEOパック、SEOであれば！』とページのどこかに付けるだけで、検索結果で上位に表示されたらしい。
そして、スパム時代に突入すると…
『Googleの検索エンジンで、検索結果の30ページ以内に表示されないと、そのページはWEBに無いような物』っていう既成概念が世界に広まる。
これを広めたのは、間違いなくSEO業者。
小手先のテクニックを用いれば、偽装もできたりしてユーザーを騙すテクもあった。
そう考えると、今はかなり整備されてきている。
Yahoo！はYahoo！に登録したところを中心に、検索エンジンにほどよく練りこむようにしてるし、Googleに関してはGoogleツールバーの統計や、同一のIPから、同一のキーワードを検索して、同一のサイトへ流れる動きも評価に使用していると聞く。
こうなると、あとはバックリンクの数だね。
これも検索エンジン側で少しずつ対策が入っているようだ。
無意味に画像へ関係のないリンクを詰め込んで行われる、リンクかき集め大作戦ももう意味がなくなったそうだ。
以上によって、小手先のテクニックを全て出し切って出来上がったサイト、リンク販売なんかもスパムとして扱われてしまうようになっているため、検索結果から消えるようになったわけです。
これによって暗黒スパム時代は終わりを告げる。
よって、WEBのコンサルをしていく上で一番重要なことは…
『その人の考え方』を考えて、サイトを最適化するってことが一番大事なんだと僕は思う。
つまり『ユーザーにとって望む情報があれば、検索結果の上位になる』という、まぁ当たり前の『サイトコンサルティング』に近いということですね。
SEOについて全く考えていないサイトであろうとも、ユーザーが求める情報があれば、上位に表示されちゃうということ。
企業にとって言いたいこと＝ユーザーが求める情報という事にならないのは当たり前だけど、そうしないといけない時代になってきているのは確か。
もちろん「無料」というキーワードを元に情報提供することがベストだけど、そういう問題ではないよね。
商品の説明一つとっても、そこに価値を作れるかどうかは、いかにユーザーの視点で考えられるかという事になる。
もちろんユーザーが望む事というのは情報だけではない。
更新を望むユーザーも多数です。
だから、更新するならどうやって更新するか、どういう情報を定期的に更新する事がユーザーにとって有益なのか、という事を考えていくのはWEBコンサルティングで最も重要な働きだ。
SEMを様々は方向からしっかり考えていかないと、ね。
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Category: WEB
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